分析：Reddit 出现在 83.9% 的 Google“讨论与论坛”结果中

我们最近对美国 1.45 亿条 Google 搜索结果的分析发现，其中 1693 万条（11.7%）出现了“讨论与论坛”（Discussions and forums）功能。

最突出的域名是 Reddit.com，它出现在 87.8% 的搜索结果页面中（全球为 83.9%），平均有 1.29 次链接出现。

我与 Ahrefs 的数据科学家 Xibeijia Guan 一道，着手揭示其他网站有多突出、是否有年轻的论坛出现，还有反向链接可能对结果产生的影响。

关键结论

• 仅三个网站就占据了全球所有“讨论与论坛”链接的 76.75%
• 在 Reddit 之后，按功能出现次数计算最突出的域名是 Facebook（38.3%）、Quora（32%）、JustAnswer（8.2%）和 Mayo Clinic（3.3%）
• 98.7% 的“讨论与论坛”出现对应的是信息型搜索意图的查询
• 该搜索结果功能在美国、加拿大、菲律宾、澳大利亚和英国最为突出
• 2026 年 1 月，Facebook 首次在突出程度上超过 Quora
• 整体前 1000 个域名中最年轻的网站只有 3 年 11 个月大
• 指向单个帖子的反向链接与其在结果中出现频率之间没有相关性

Reddit 出现在 83.9% 的结果中，过去两年的平均纳入率为 89.3%

当“讨论与论坛”搜索结果功能出现时，无论哪个国家，它都有 83.9% 的概率包含一条指向 Reddit 的链接。

我们仍在收集 8 月的数据，但早期结果显示，到目前为止它已增长到出现在 86.1% 的结果中。

这个广受欢迎的讨论平台在 34 个国家中是最普遍的域名，在其他地方也排名很高，比如印度（第 2）和南非（第 2）。

在这些情况中，更突出的是 Quora 和 Facebook。

我还研究了出现频率最高的前 100 个 subreddit，好奇是否有新的或不活跃的社区出现在比预期更多的 Google 搜索结果中。

它们的平均年龄为 16 年 1 个月。整体最年轻的是 [['Text', 'r/ScienceBasedParenting']]，创建于 8 年前。

成员最少的 subreddit 是 [['Text', '/r/backpain']]，有 81,027 名成员。

检查时每周访客最少的 subreddit 是 [['Text', '/r/wichita']]，有 42,000 人。它自称是“堪萨斯州最大城市居民”的 subreddit。

前 100 名里没有出现什么令人意外的社区。我在研究细分话题时知道，更小、更新的社区也可能出现，但它们并不属于整个 Reddit 中最突出的社区。

使用 Ahrefs 关键词分析器（Keywords Explorer），你可以轻松找到与你所在行业最相关、最突出的社区和 subreddit。

仅三个网站就占据了全球所有“讨论与论坛”链接出现次数的 76.75%

“讨论与论坛”搜索结果功能可以包含多个网站，还有来自同一网站的多条链接。

在我们的研究中，前 10 个域名占所有链接的 84.87%，而前 100 个域名占 91.51%。

排名在 501 到 1000 之间的域名，仅贡献了整体曝光度的 1.49%。

整体前 1000 个域名占了提及量的 96.81%，而在所有国家中，其余所有域名加在一起也仅剩 219 万条额外链接。

得益于群组（Groups），Facebook 是整体上第二普遍的网站

在美国，Facebook 出现在该搜索结果功能所有出现情况中的 38.3%，而这一数据在所有国家都保持一致。

所有出现的 Facebook URL 都来自公开 Facebook 群组中的帖子，该功能于 2010 年 10 月正式上线。

虽然这些标题也有可能因我的搜索查询而被改写，但看到 Google 直接从 Facebook 抓取 AI 生成的页面标题原文，仍然很有意思：

前 10 条帖子合计出现在 4,936 个查询中。

前 10 个群组占 Facebook 所有链接位置的 2.82%，前 100 个占 9.27%。

直到今年 1 月，Facebook 才在出现的搜索结果数量上超过 Quora。

虽然 Facebook 并未公布官方数据，但网上的报道估计该平台上有 1000 万到 7000 万个活跃群组。

我们的研究发现，Facebook 是 4 个国家中最突出的域名：南非、津巴布韦、赞比亚和萨摩亚。

它在 23 个国家中是第二突出的域名，包括美国、英国、加拿大、澳大利亚、新加坡和斯里兰卡。

Quora 是第三突出的网站，包括在美国、英国和加拿大等国家

Quora 出现在 822 万条搜索结果中，涵盖从整形手术费用到在 Gmail 中撤回邮件等方方面面的问题，无所不包。

它最突出的四个帖子中有三个都在讨论在哪里可以在线看电影。

在许多帖子中，你会发现最佳回答是由 Quora 的 AI 助手提供的，该功能似乎是在 2023 年初左右上线的。

和其他平台一样，我也能找到与查询本身几乎无关、或者过度自我推销的高赞评论。

这指向了所有类似社区都将面临的挑战：有些人会真诚地参与互动，而另一些人则会为了私利试图吸引用户的注意。

整体排名前 25 的域名

在该搜索结果功能出现的所有查询中，以下是整体排名前 25 的域名、各自出现在多少条搜索结果中。

域名的平均年龄为 21 年 8 个月，最年轻的只有 3 年 11 个月

在整体前 1000 个域名中，我获得了 984 个域名的注册日期。缺失的那些使用 [['Text', '.com.au']] 后缀，其注册日期并不官方公布。

（我在 archive.org 中逐一检查了其余 16 个域名，以确保它们中没有一个可能成为整体最年轻的网站。）

XDAforums.com 整体排名第 190，严格来说是注册时间最近的域名，不到三岁。

话虽如此，它是从 forums.xda-developers.com 重定向而来的，所以那并不是该论坛最初上线的时间。

刚满不到四岁的吉他社区 The Gear Forum，似乎并不是任何重定向的产物。

它在全球排名第 748，出现在 1,200 条不同的搜索结果中。

域名的平均年龄为 21 年 8 个月。

需要注意的是，这些年龄并未考虑那些可能是后来才在该域名上搭建、或从别处重定向而来的论坛。

如果你一直想推出一个新论坛，主要就是为了有机会出现在这个搜索结果功能中，那么请因为你确实想办一个论坛、并在其中看到了机会而去做，无论你是否可能被展示。

正如我们从苹果和微软等公司身上看到的，从客户支持的角度来看，论坛也可能是合理的。

“讨论与论坛”搜索结果功能在美国（占搜索结果页面的 11.7%）和加拿大（10.7%）最为突出

虽然我们考察了数十个国家的数据，但“讨论与论坛”搜索结果功能并非在所有国家都出现。

在我们发现它至少出现在 10,000 个独立查询中的国家里，它在美最为普遍。

98.7% 的“讨论与论坛”出现对应的是信息型搜索意图的查询

几乎所有出现“讨论与论坛”搜索结果功能的关键词都是信息型意图。40.9% 具有商业意图，只有 0.6% 具有导航型意图。

43.2% 的“讨论与论坛”出现对应的是 5 个词及以上的查询

该搜索结果功能很少出现在只有一个词的查询中，仅占出现次数的 0.3%。

该功能的出现频率随查询长度增加而上升。在八字搜索中，它出现的可能性大约是所有查询平均水平的 3 倍。

27 个网站仅靠一个 URL 就贡献了其在该搜索结果功能中 10% 以上的曝光

在整体前 1000 个域名中，有 27 个域名有一个单独的 URL，占其域名在“讨论与论坛”搜索结果功能中出现总次数的至少 10%。

前 1000 个域名中有 768 个，仅靠一个单独的 URL 就贡献了其整体曝光度的至少 1%。

Gleneagles Hospital 网站上的一个健康问题，占该网站出现总次数的 67%。

2020 年的一条没有任何回复的帖子，占了 skill.jobs 这个域名在该搜索结果功能中整体出现次数的 30%。

前 1000 个域名的平均域名评分（DR）为 58.3

域名评分（Domain Rating，简称 DR）是 Ahrefs 针对一个网站的反向链接档案强度、与我们数据库中其他域名相比较后给出的评分。它采用对数刻度，也就是说从 80 到 81 的跨越远大于从 50 到 51 的跨越。

在该搜索结果功能中表现突出的前 1000 个网站，平均域名评分为 58.3。

我们发现突出程度与 DR 之间存在中等程度的斯皮尔曼相关性（ρ=0.38），但这几乎完全由榜单头部驱动。后半部分中，既有 DR 达到 90+ 的域名，也有 DR <10 的域名。

前 100 个域名的平均 DR 为 78，而后 100 个域名的平均 DR 为 48。

我还检查了前 1000 个单独讨论帖的 URL 评分，但发现排名与指向特定 URL 的反向链接之间没有相关性。

在前 100 个 URL 中，只有 6 个有 UR 评分，且没有一个高于 5。

结语

多年来我一直关注“讨论与论坛”搜索结果功能，因此能在如此大的规模上分析它，实在令人兴奋。

Reddit 的主导地位并不让我意外，但 Facebook 的增长、还有一些网站竟如此依赖少量 URL 才能被展示，让我很着迷。

由于这项研究考察了如此庞大的数据集，我的建议是使用 Ahrefs 关键词分析器（Keywords Explorer）来找出在你的行业中最具代表性的 subreddit、群组和细分论坛。

进入这些社区时，千万不要抱着发垃圾信息或只做自我推广的目的。花时间了解成员互动的通用礼节。

就像 Ahrefs 常见的情况那样，人们可能已经在讨论你的产品和服务，这就自然创造了参与其中的机会。

你也可以使用 Ahrefs Brand Radar 中的“Reddit 在搜索结果中的索引”，为自己的业务、竞争对手或整个细分领域找出这些提及。无需订阅 Brand Radar。