AI 仅占流量的 0.1%，但点击并非一切

虽然 AI 作为一种推荐来源正在增长，但 Google 仍以 345 倍的量级占据主导，Reddit 的推荐量则超过三大主流 AI 的总和。

就目前来看，AI 流量还没造成多大冲击，那它还值得追求吗？

以下是我们目前的了解……

AI 是一个不起眼的流量来源

我们研究了约 3.5 万个网站的流量构成，发现 AI 只带来总推荐流量的 0.1%——远远落后于搜索，仅略低于邮件。

按来源细分后，我们发现 Google 送出的流量是三大主流 AI 总和的 345 倍。

AI 送出的流量大致与 Reddit 相当

为了给 AI 推荐流量一个参照，三大主流 AI（ChatGPT、Perplexity 和 Gemini）送出的流量占比大致与 Reddit 相当。

根据我们的研究，来自 Reddit 的推荐流量直到 2024 年 11 月才开始攀升，而如今它已经超过了 AI。

这让一些人质疑：与其他渠道相比，我们是否在 AI 上投入过度了。

但流量并不是唯一重要的东西。

它还关乎认知和转化，而我们看到了种种迹象，表明 AI 在这两方面都能有所作为。

例如，根据注册数据和“你是如何听说我们的？”这类定性回答，过去一年我们大约 3% 的转化来自 AI。

Perplexity 作为推荐来源已超过 Gemini

你可以预期 AI 流量按 ChatGPT、Perplexity、Gemini 的顺序排列——其中 ChatGPT 占了大约 50%（基于我们早先的AI 流量研究数据）。

我们的新研究显示，Perplexity 作为流量推荐来源已经超过了 Gemini。

根据来自 Kevin Indig 的数据，Perplexity 是最有可能在回复中引用品牌的 AI，这很大程度上解释了它的增长。

在同一项研究中，Kevin 揭示：ChatGPT 中的品牌提及与网站的域名评分相关性最高，Perplexity 和 AI 概览的提及则与深度内容相关。

AI 向美国的企业网站送去最多流量

根据我们的数据，你在美国获得 AI 流量的可能性，约为印度或英国（紧随其后的两个地区）的 1.6 倍。

如果你身处“商业与工业”领域，那就更好了。相比“就业与教育”和“健康”这两个被推荐第二多的行业，你获得 AI 流量的机会是它们的两倍。

如果你的网站不在这些地区和行业之内，那么积极追求 AI 流量可能会带来边际收益递减。

较小的网站仍然获得更多 AI 流量

我们的最新数据显示，较小的网站在其总流量中获得的 AI 流量占比更高，这印证了我们早先AI 流量研究中的发现。

访问量低于 1 万的网站，如今可以预期其 0.3% 的流量来自 LLM，而访问量超过 100 万的网站则为 0.1%。

较小的网站从 AI 获得的流量往往也比从邮件获得的更多，较大的网站则相反。

对这一差异的一种可能解释是：较小的网站和品牌对用户来说更陌生，因而带来更多出于研究目的的点击。

榜单内容、产品页和指南带来最多 AI 流量

我们通过分析获得 AI 流量的 URL 中的关键词频次，来研究什么样的内容和页面能获得 AI 流量。

为此，我们：

• 按域名对 URL 分组
• 从 URL 路径中提取唯一词
• 对提取出的词去重
• 清洗数据（去除数字、常见词、单个字母、语言顶级域名）
• 跨域名汇总词的出现次数

除了显而易见的“blog”页面之外，“best”（7.06%）、“top”（5.5%）、“vs”（4.88%）以及一般的对比类内容，似乎获得了最大比例的 AI 流量。

指南（6.35%）和教学类内容也能增加来自 AI 聊天机器人的流量。

而且人们在研究产品、品牌和服务时往往点击得更多，这从“contact”（6.8%）、“products”（6.43%）、“product”（4.71%）和“services”（4.53%）这几个 n-gram 的出现就能看出。

可归因的 AI 流量只是冰山一角

就 AI 的价值而言，可归因的 AI 流量只是冰山一角。

在上一篇研究中，我们注意到，由于在分析工具中被报告为“直接”流量，AI 流量被低估了。

但即便没有追踪异常，AI 流量也只会是有限的，因为用户能够在不点击的情况下完成更多研究。

现实是，AI 能带来显著的品牌认知、培养更有见识的受众，并交付更优质的潜在客户——它不只关乎流量。

总结

AI 是闪亮的新事物。人人都想参与其中。但与更成熟的渠道相比，AI 流量仍然微乎其微——被炒作冲昏头脑，就有可能过度投入。

就像社交媒体让你留在平台内分享有趣内容一样，AI 也让你留在平台内进行有趣的对话——向外输送流量并不是它的目标。

正因如此，AI 永远不会成为你网站分析中的顶级推荐来源之一。

它的主要好处是通过平台内提及带来更高的品牌认知和正面的品牌情绪。

可追踪的 AI 流量和转化只是令人欣喜的副产品——把它们当作你的次级 KPI。

在决定投入建设 AI 流量之前，先问问自己：我的受众真的在用 AI 寻找我的业务吗？

基于地区和细分领域的 AI 流量使用情况，以及你自己的客户数据，做出判断。

一旦你确信受众就在那里，就要宽泛且定期地追踪 AI。

追踪 AI 中的品牌提及

使用像 Ahrefs Brand Radar 这样的工具来监测品牌提及的增长，并追踪 AI 中的品牌情绪。

追踪 AI 流量

设置 AI 流量报告，追踪聊天机器人的推荐趋势……

……并优化那些真正获得访问量的页面。

追踪 AI 转化

改进你的转化追踪，更好地归因任何由 AI 辅助带来的转化。

AI 流量是有限的，它并非可以忽视的东西，但你需要理性对待它。