6 种危险、应当避开的黑帽 SEO 手法（附白帽替代方案）
SEO 是一场激烈的零和博弈，正因如此，一些企业主会诉诸黑帽手法，试图把竞争对手从搜索结果页面顶部拉下来。本文介绍六种常见黑帽 SEO 手法，并给出可行的白帽替代方案。
SEO 是一场激烈的零和博弈。
正因如此，一些企业主会诉诸黑帽手法，试图把竞争对手从搜索结果页面的顶部拉下来。
有些黑帽 SEO 手法你显然不该用，比如黑客攻击（因为那是违法的），但另一些看起来风险没那么大。然而，即便那些看起来也许值得一试的手法，对正规企业来说也从来都不是好主意，所以应当不惜一切代价避开它们。
在本文中，我们会介绍六种常见的黑帽 SEO 手法，和你应该改用什么方法：
1. 购买链接
购买链接，指的是付费让另一个网站链接到你的网站。
为链接支付的可以是金钱、商品或服务。
购买链接在多个层面上都是有害的：
- 违反 Google 的网站管理员指南。Google 在这里解释了这一点。
- 可能招致 Google 惩罚。如果 Google 发现你在出售或购买链接，就会惩罚你的网站。有些 SEO 从业者质疑 Google 的算法在识别付费链接方面有多强，但事实是它在这方面一直在进步。所以，虽然它未必能识别出全部，但你购买的链接很可能轻则毫无效果，重则损害排名。
- 付费链接很贵。根据我们 2018 年的案例研究，平均每条要 361.44 美元。
你应该改用什么方法？
链接外联。
也就是你先创作一份有价值的资源，然后联系你想要获得链接的那个网站的所有者，并给他们一个足够有说服力的理由去链接到它。
如果这听起来很容易，那它其实并不容易。从链接外联中获得成果是很难的。只有同时拥有出色的资源、出色的目标对象和一份出色的外联邮件时，才有哪怕一丝成功的可能。
话虽如此，着手尝试这种方法的一个好方式是使用锦上添花（icing on the cake）技巧：
- 创作一份有用的资源。
- 找出你的资源能为之锦上添花的页面。
- 把你的资源推介给这些网站的所有者。
我们来看一个例子……
假设你制作了一份精心挑选的简历模板清单。这是一份有价值的资源，所以下一步就是找出你的资源能为之锦上添花的页面。在这个例子里，那可能是围绕“如何写简历”的文章。毕竟，一份写简历的指南固然不错，但如果是一份附带模板的写简历指南，可以说会更好。
你可以在 内容浏览器（Content Explorer）里轻松找到这些页面——该工具是一个可搜索的、包含数十亿网页的数据库。方法如下：
- 前往内容浏览器
- 搜索
[['Text', 'title:"主题" -"你页面所讲的内容"']] - 打开每个域名只显示一个页面（One page per domain）开关
例如，如果你搜索 [['Text', 'title:“how to write a resume” -“templates”']]，就会看到两千多篇围绕写简历、却完全没有提到模板的文章：
你可以很容易地联系这些网站，并向他们说明：
- 你看到了他们那篇写简历的指南。
- 你注意到他们没有提供任何模板来帮人们上手。
- 你最近整理了一份网上最佳简历模板的详尽清单。
- 你的资源或许是一个值得加入他们文章的有用补充。
不是每个人都会链接你，但总会有些人会（只要你的推介说得通）。
2. 关键词堆砌
关键词堆砌是指在内容中反复重复相同的关键词（或类似短语），以操纵排名。
早在 90 年代，这种手法还曾经管用。但现在不行了。
关键词堆砌是一种糟糕的 SEO 做法，因为：
- 内容显得不自然。把尽可能多的关键词硬塞进内容里，会让文字读起来像机器写的，既滑稽又生硬。于是瞬间就会让读者反感。
- 可能招致 Google 惩罚。Google 表示，“用关键词或数字填满页面[…]可能会损害你网站的排名”，所以除非你想让排名一落千丈，否则别浪费这个功夫。
你应该改用什么方法？
关键词堆砌的解药是全面的内容。
你可以通过两种方式来做到这一点。
第一，写出深入细致的、详尽覆盖某个主题的内容。结果会怎样？你会自然而然地涵盖人们在讨论该主题时使用的绝大多数表达方式和长尾关键词。
第二，尽量覆盖搜索者可能想要、也期望看到的子主题。
这两点都能帮你获得更高的排名，因为 Google 判断内容并不只看它提及搜索查询的次数，Google 还会考察页面是否包含其他相关内容与关键词：
有很多方法可以找出潜在的可覆盖子主题，例如：
- 查看目标关键词下排名靠前页面之间常见的子标题。
- 和你的团队一起头脑风暴相关主题。
- 查看搜索结果页面上的“大家还在问（people also ask）”板块。
但这些方法都很耗人力。
最简单高效的方式是为你的页面做一次内容差距分析。报告会显示排名靠前的页面获得了排名、而你没有的那些关键词，其中一些往往就代表着子主题。
做法如下：
- 把你的 URL 输入 站点浏览器（Site Explorer）。
- 在左侧菜单中点击内容差距（Content Gap）。
- 在输入框中填入你主目标关键词下 2~3 个类似的排名靠前页面的 URL。
- 运行搜索，找出代表子主题的关键词。
例如，如果我们面向我们那篇客座博客指南来做这件事，就会看到几个与“指南（guidelines）”相关的关键词：
如果我们查看其中一篇排名靠前的文章，很快就会发现这些关键词与“在投稿前先查看网站客座博客指南”的建议有关：
我们在自己的文章里省略了这条建议。所以，为了做出一篇更全面、以期（希望）能击败竞争对手的文章，把它加进去也许是值得的。
3. 博客评论垃圾信息
博客评论垃圾信息，指的是你纯粹为了给自己网站弄到一条回链，而在博客文章下发布不相关的评论。
即便我们不去理会这对接收端博客而言有多烦人，它对 SEO 也没有好处，因为博客评论链接几乎总是被nofollow 的。这意味着这些链接极不可能帮你获得排名。
你应该改用什么方法？
在高流量文章下写下有帮助的博客评论。
这样做并不会比留下垃圾评论带来价值更高的链接，因为它们同样都是 nofollow 的。不过，人们更有可能去阅读一条有价值、有帮助的评论，并点击进入你的网站。这不会带来直接的 SEO 收益，但人们可能会分享你的内容，最终链接到你，所以它能带来间接的 SEO 收益。
下面是使用内容浏览器寻找可留言页面的一个好方法：
- 输入一个相关的主题。
- 把搜索模式切换为标题中（In title）。
- 运行搜索。
- 添加一个页面流量（Page traffic）筛选器，最小值设为 100。
- 打开排除首页（Exclude homepages）开关。
- 在结果中寻找那些带有评论区、你可以添加有价值评论的博客文章。
例如，假设你是一名一件代发（dropshipping）专家。你可能会在内容浏览器中搜索“make money online”，然后看到这些结果：
被高亮标记的这篇文章有大量的自然流量和许多评论：
这篇文章是留下一条能为你网站带来流量的有力评论的绝佳候选。
4. 文章伪原创（洗稿）
文章伪原创，也叫内容伪原创（content spinning），指的是你拿一篇内容改写，以此制造出许多篇“新”内容。这类洗稿常借助黑帽SEO软件完成。
做文章伪原创的人很少把伪原创内容用在自己的博客上。相反，他们用它来制造出许多篇“独一无二”的客座文章，发布到多个网站上，以此快速、轻松地建立反向链接。
文章伪原创对 SEO 有害，因为：
- 极少能产出一篇读起来有吸引力的文章。伪原创内容往往读起来不自然、很怪异，所以只有低质量的网站才可能发布这类伪原创客座文章。
- 带来的是低质量的反向链接。因为只有低质量的网站才倾向于发布伪原创文章，所以你从伪原创客座文章获得的链接极少有太大的 SEO 价值。
你应该改用什么方法？
用“视角转换法”，从不同的视角创作出独一无二的客座文章变体。
例如，假设你写了一篇题为“链接建设的未来”的客座文章。
你可以轻松地转换这篇文章的视角，以此创作出多篇独一无二、又有价值的客座文章：
这比文章伪原创更费工夫吗？当然。但这比就完全不相关的主题去写客座文章要轻松得多，因为原文章的大部分调研和苦工你都已经做完了。
更棒的是，转换视角能帮你从更多样化的网站那里获得反向链接。
想想看：“面向初创公司的链接建设未来”几乎不可能吸引一个面向中小企业的博客，但一篇围绕“面向小微企业（small businesses）的链接建设未来”的文章就可以。
你也可以从相反的角度来切入同一个主题。例如，假设你写了一篇围绕“初创公司做链接建设的 X 个好处”的文章。你可以反转思路，为另一个网站写一篇题为“初创公司常犯的 X 个链接建设错误”的客座文章。
延伸阅读：面向 SEO 的客座博客
5. 负面 SEO
负面 SEO是一种暗中使坏的、试图破坏竞争对手网站或网页排名的手法。
负面 SEO 有害，因为：
- 不道德，有时甚至违法。像留下差评或用低质量反向链接轰炸竞争对手这类手法，既阴险又不道德。而黑客攻击及其他形式的网络攻击，则完全就是犯罪。
- 极少奏效。至少对最常见的那类负面 SEO 攻击——用低质量反向链接指向竞争网站或网页——来说确实如此。总的来说，Google 很擅长识别并忽略这些链接。
- 永远只是一个短期方案。即便负面 SEO 奏效了，很快也会有另一个页面出现，把你那个低质量页面挤出排名之外。
你应该改用什么方法？
创作真正配得上排名的内容，并向 Google 证明这一点。
这说来容易做来难，但通常有两个关键要素：
- 契合搜索意图
- 获得反向链接
我们从搜索意图说起……
搜索意图是搜索背后的原因。除非你的页面契合搜索意图、并给搜索者他们想要的东西，否则你获得排名的机会微乎其微。
你可以通过分析关键词下排名靠前的页面，从搜索意图的三个 C 来判断它的搜索意图：
- 内容类型（Content type）。排名靠前的结果大多是博客文章、产品页、分类页，还是别的什么？照着来。
- 内容形式（Content format）。排名靠前的结果大多是清单体、操作指南、教程、观点文章，还是别的什么？照着来。
- 内容角度（Content angle）。排名靠前的结果是否有共同的角度，比如“面向初学者”或“2021 年”？照着来。
至于反向链接，你需要它们——至少如果你想在任何稍有竞争的关键词上获得排名的话。
我们之所以知道这一点，是因为 Google 表示链接属于三大排名因素。我们对超过十亿个页面的研究也发现，排名与反向链接之间存在明显的相关性：
看看下面这些资源，了解更多围绕为你的页面建立链接的内容。
6. 富摘要垃圾信息
富摘要垃圾信息，指的是你滥用结构化数据来（试图）在搜索结果页面中获取优势。
富摘要垃圾信息有害，因为：
- 可能导致 Google 惩罚。Google 表示，违反其结构化数据指南的页面或网站“可能会获得较为不利的排名”。他们还会对被发现含有“垃圾结构化数据”的页面施加人工处置。
- 可能导致富摘要资格被取消。富摘要常常能提升搜索结果页面中的点击率。这正是人们想要它的原因，也是富摘要垃圾信息会出现的原因。但 Google 表示，如果你违反其结构化标记指南，你的页面或网站可能会被“标记为不符合在 Google 搜索中显示富结果的条件”。
- 极少奏效。如今（不像几年前）Google 很擅长识破垃圾、不相关的结构化数据。所以，无论如何你都不太可能在 Google 搜索结果中看到基于不相关或垃圾标记的富摘要。
你应该改用什么方法？
遵循Google 的结构化数据指南，在相关的地方为你的页面添加准确的结构化数据。
Google 表示，这能帮他们“理解页面的内容”。
遵循规则还能提升你被纳入特殊搜索结果特性与增强展示的机会。
看看下面这些资源，了解更多围绕实施结构化数据和赢得富摘要的内容。
结语
黑帽 SEO 手法不值得冒这个险，所以请远离它们。
它们可能让你的网站遭到惩罚，并损害你品牌的声誉。
你还不如把精力集中在可行的白帽替代方案上。诚然，本指南中我建议的这些手法比那些速成的黑帽手法要花费更多工夫。但好消息是，它们行之有效，并能带来持久的结果。
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