如何使用 Google Search Console 的链接报告

什么是 Google Search Console 链接报告？

Google Search Console（GSC）的链接报告提供关于网站反向链接（来自外部网站、指向本站的链接）和内链（本站上指向自身其他页面的链接）的信息。

搜索引擎通常把反向链接视为信任投票。来自权威且相关网站的反向链接，可能帮助内容在搜索结果中获得更高排名。

另一方面，内链帮助搜索引擎发现网站上的页面，也帮助用户浏览到不同的页面。

链接报告为何对 SEO 有帮助？

GSC 的链接报告能帮你找到关于反向链接和内链的相关数据，从而优化链接策略，尝试提升排名。

链接报告会展示以下数据：

1. 被链接最多的页面（Top linked pages）：网站上获得最多反向链接的页面
2. 链接最多的网站（Top linking sites）：链接本站最多的外部网站
3. 热门链接文本（Top linking text）：指向本站的链接中最常见的锚文本（链接文本）
4. 内链最多的页面（Top internally linked pages）：网站上拥有最多内链的页面

报告界面大致如下：

GSC 中的链接报告并不能提供全貌，因为数据是抽样得来的，它可能显示已经失去的链接，也无法区分有价值的 follow 链接和较不有价值的 nofollow 链接，等等。

因此，用 Semrush Backlinks 工具的信息来补充这些数据会很有帮助。

如何访问和浏览 Google Search Console 链接报告

登录 GSC 账户即可访问 Google Search Console 链接报告。

登录后，从顶部的下拉菜单中选择相关的资源。然后点击左侧菜单底部的“链接（Links）”。

下面看看在这里可以做什么。

获取外链数据

“External links（外部链接）”栏展示这样的数据：哪些页面拥有最多反向链接、哪些网站链接到每个页面，以及那些网站使用了什么锚文本。

点击“Top linked pages（被链接最多的页面）”下的某个链接，即可查看：

• 目标页面有多少条反向链接
• 有多少个网站链接到该页面
• 链接到目标页面的域名列表

获取内链数据

“Internal links（内部链接）”栏展示这样的数据：页面彼此之间是如何链接的，这能帮助 Google 发现网站上相关和关联的页面。

点击“Top linked pages（被链接最多的页面）”下的某个页面，即可查看：

• 有多少条内链指向该页面
• 链接到该页面的页面列表

导出链接报告数据

可以把外链和内链数据导出到 Excel 文档或类似软件中，以便进一步分析。

点击右上角的“Export External Links（导出外部链接）”，然后选择“Latest links（最新链接）”，即可导出指向本站的最新反向链接列表。

或者，选择“More sample links（更多示例链接）”来导出一份指向本站的完整反向链接列表样本。

也可以通过点击主仪表盘报告下方的“MORE >（更多）”，然后点击相应页面上的“Export（导出）”按钮，提取更细粒度的数据。

如何解读链接数据

Google Search Console 链接报告能帮你改进外链和内链策略。以下是各报告的用法：

外链最多的页面

用这份报告确认：相比不太重要的页面，重要页面（如首页和产品页）拥有更多指向它们的反向链接。

审查哪些页面可能需要更多反向链接，从而知道该把链接外联工作集中在哪里。

链接最多的网站

浏览热门链接网站列表，确保它们都相关且高质量。同时考虑一下，是否有希望获得其链接、但未出现在列表中的网站。

例如，一家医疗健康企业如果能从 WebMD（一个权威的医疗新闻来源）获得一条反向链接，将会受益匪浅。

来自低质量或垃圾网站的反向链接不太可能提升网站排名。

热门链接文本

审视链接的锚文本，了解搜索引擎可能如何看待网站。

锚文本为搜索引擎提供了关于被链接页面内容的背景信息。理想情况下，反向链接中使用的锚文本应当既相关又多样。

搜索引擎可能把过度优化的锚文本（比如过度使用完全匹配关键词）视为操纵行为，这可能损害排名。

内链最多的页面

查看“内链最多的页面”报告，确保网站的所有页面都有内链，且关键页面获得最多的链接。

例如，一家 B2B SaaS 初创公司可能会优先链接到产品落地页，以确保这些页面有更大机会出现在搜索结果中。

如何深入分析任何网站的反向链接

使用专门的反向链接工具深入分析自身的反向链接档案，并查看竞争对手网站的反向链接，以发现尚未开发的反向链接机会。

做法如下：

打开 Backlinks 工具，输入想研究的域名，然后点击“分析（Analyze）”。

进入“反向链接（Backlinks）”标签页，查看当前链接到该网站的网站，包括它们链接到哪些页面以及使用了什么锚文本。

使用报告顶部的筛选器，查找新增和丢失的反向链接、follow 和 nofollow 反向链接等。

如果分析的是自己的网站，那么查找丢失的反向链接是个不错的主意。

然后可以联系最权威的域名（通过查看“Page AS”列数值较高的网站来判断），尝试让那条链接恢复。

分数更高的页面可能对网站有更大的影响，并可能帮助获得更高排名。

检查反向链接档案健康状况

执行一次反向链接审计能帮你判断反向链接的质量、数量和相关性，从而找出强化反向链接策略的方法。

打开 Backlink Audit 工具，按照我们的配置步骤添加网站。可以把 Backlink Audit 工具与 Google Search Console 连接，以提高每次审计的准确性。

“概览（Overview）”标签页突出显示反向链接档案的总体信息，比如毒性分数——它暗示可能有过多低质量链接——以及有多少个域名链接到本站（显示为“Referring Domains”）。

Google 通常倾向于忽略垃圾链接，而不是惩罚目标域名。

所以，通常无需担心。而且可以通过获取更多高质量链接来平衡一个较低的分数。

而借助 Semrush 的 Link Building Tool，这件事很简单。

今天就试试吧。

本文于 2025 年更新，可能保留了原文的部分内容。