什么是链接建设？
指让其他网站链接到你网站页面的过程。
什么是链接建设？
链接建设，就是从其他网站获取反向链接（backlink）——即导入链接——指向你网站各个页面的过程。链接是重要的排名因素，因为 Google 等搜索引擎依靠它判断网站的相关性和权威性。正因如此，链接建设成为 SEO 中至关重要的一环。
链接建设为什么重要？
反向链接属于搜索引擎最看重的排名因素。事实上，Google 的 Andrey Lipattsev 在 2016 年证实，链接位列 Google 排名前三的因素。
另外，在页面质量评估员指南中，Google 的 E-A-T（专业性、权威性、可信度）框架也多次提到链接。按照这些指南，网页上链接的质量和语境，正是决定整体页面质量评级的关键。
搜索引擎把反向链接视为其他网站投出的信任票。因此，页面获得的“票数”越多，就越有机会在相关关键词上排得靠前。我们的一项研究分析了超过十亿个页面，甚至发现引用域名与排名之间存在直接关联。
网站排名越高，自然流量就越多，这一点毋庸置疑。因此，想从 Google 获取自然搜索流量，链接建设必不可少。
什么样的链接才算好链接？
链接建设不只是拼数量，更要打造一份由高质量链接构成的稳健反向链接档案（backlink profile）。Google 并没有一套明确的标准来衡量链接价值，但 SEO 圈普遍认同，具备以下几个特征的才算好链接：
1. Dofollow
dofollow 链接是指不带任何属性（如“rel=nofollow”、“sponsored”或“UGC”）的链接。抓取网站时，Googlebot 依靠这些属性决定每条链接如何处理。就排名而言，带 nofollow、sponsored 或 UGC 属性的链接，Google 都不计算。只有 dofollow 链接会把 PageRank（也叫链接权重/link juice）传给目标页面。因此，dofollow 链接是最受青睐的反向链接类型，能帮助你的网页在搜索结果中排到前面。
2. 相关性
从相关的页面和细分领域获取反向链接至关重要。如果链接来源网站及其内容与你的网页完全不相关，这样的链接就没什么价值。比如你经营一个高尔夫博客，来自“体育博主”的链接，就比来自“家庭园艺工具”联盟博客的链接更有价值。
3. 锚文本
锚文本有两个作用。一是给读者提供被链接页面主题的线索，二是帮助 Google 理解被链接页面的语境。
可以肯定，锚文本属于 Google 已确认的排名因素。
锚文本应该相关、有描述性、多样化，而且不能堆砌关键词。如果一个页面所有导入链接的锚文本都使用同一个商业关键词，就会给 Google 发出垃圾信号。不过，除了客座投稿（即你替发布方撰写内容）之外，你对导入链接的锚文本控制力有限。
4. 权威性
来自高权威网站的链接，比来自低质量网站的链接更有价值。因此，想打造一份稳健的反向链接档案，从权威网站获取反向链接很重要。权威网站大抵是这样：经常被其他网站提及和链接、有可观的天然搜索流量、设计和用户体验（UX）都不错。除了网站本身的权威性，链接来源页面的权威性也很关键。
把这些特征综合起来考虑，你就能集中精力打造一份高质量的反向链接档案，给网站的可见度和搜索排名带来积极影响。
链接建设的方法
链接建设并不容易，需要投入大量时间、精力，有时还要花钱。可用的链接建设方法很多，但效果可能因细分领域而异。
和 SEO 手法一样，链接建设也可以分成两类：黑帽和白帽。黑帽链接建设违反搜索引擎准则，包括购买链接、使用私人博客网络（PBN）等链接方案，还有批量搭建谷歌站群这类操纵性做法。
而白帽链接建设则符合搜索引擎准则。想避免被 Google 处罚，我们强烈建议只使用白帽方法。
创作高质量内容
创作信息丰富、引人入胜的内容，自然会吸引其他网站的反向链接。你提供有价值的信息，其他网站主和博主就更愿意把你的内容作为参考资料来链接。而且，出色的内容也更容易推广、更容易获得链接。
客座投稿
向所在行业中有声誉的网站投稿高质量文章。在作者简介或正文中放一条指向自己网站的相关链接，多年来一直是最受欢迎的链接建设方法。
失效链接建设
找出其他网站上的失效链接，联系网站主，建议用你的内容来替换。这样一来，你既帮网站主修复了失效链接，又为自己的网站赢得了一条反向链接。
社交媒体推广
在社交媒体平台上分享你的内容，让更多人看到。当你的内容获得关注和分享时，就更有机会吸引其他网站的反向链接。
资源页链接建设
资源页链接建设，就是从其他网站的资源页获取反向链接。资源页是专门整理、列出与某个主题或行业相关的有用资源、工具、文章或网站的页面。