Meta 关键词是什么？还需要使用它们吗？
元关键词标签是一类向搜索引擎说明页面内容的元标签。它如今是否还有使用价值？本文梳理各搜索引擎的态度及实际用途。
Meta 关键词（meta keywords）是一类元标签，可用于向搜索引擎提供有关页面内容的更多信息。它们位于网页的 HTML 源代码中，访客看不到。
下面是一个 meta keywords 标签的示例：
[['Text', '<meta name="keywords" content="seo, search engine optimization"/>']]
在大多数建站工具和 CMS 中都能轻松添加 meta keywords，但真有必要这么做吗？
你还需要使用 meta keywords 吗？
至少十年来，Google 都没有再使用 meta keywords 标签来帮助网页排名。这一结论有据可查：Google 前 Webspam 团队负责人 Matt Cutts 在 2009 年发布的一段视频中说过：
时间来到 2020 年，根据 Bill Slawski 的一项 Twitter 投票，大多数 SEO 从业者已不再使用 meta keywords 标签。
不过要记住，SEO 不只关乎 Google，所以仍有一些理由让你可能还想使用 keywords 元标签。
1. Yandex 可能仍在使用它
Yandex 是俄罗斯最大的搜索引擎，其在俄罗斯的市场份额与 Google 大致相当。其官方文档指出，meta keywords“可用于判断页面与搜索查询的相关性”。
这是否意味着 meta keywords 已被证实是 Yandex 搜索的一项排名因素？并非如此。但该页面自 2018 年末才上线，这些信息很可能仍然准确。
即便如此，正如有人在 Twitter 上提到的，它很可能只是一个权重很低的因素。
如果对其他搜索引擎感到好奇，可以发现主流搜索引擎都不使用 meta keywords：
Bing
2014 年，Bing 在一篇博客文章中表示，meta keywords 标签“在 SEO 价值方面已死”。2020 年，Bing 的布道负责人在推文中重申了同样的说法，等于予以确认。
不过，Bing 曾在 2011 年暗示，它可以被用作一种垃圾内容信号，用来帮助识别低质量页面。目前尚不清楚这一做法是否延续至今，但它绝对算不上排名因素。
百度
2012 年，一位百度工程师在其站长社区中表示：“Meta keywords 早已进了历史的垃圾堆，我们会直接忽略它。”
不过，在一个 2020 年 4 月更新的页面上，他们又说：
既然相信最新的信息更合理，那么看来 keywords 元标签在百度中可能是一个排名信号。
Naver
根据维基百科，Naver 处理了韩国 74.7% 的网页搜索。虽然找不到关于其是否使用 meta keywords 标签的明确说法，但在其关于优化网站的详尽文档中，完全没有提到 meta keywords。
据此可以推测，它要么不被使用，要么只是一个权重非常低的因素。
2. 它被用于某些站内搜索
大多数流行的 CMS 不会把 meta keywords 标签用于站内搜索，但有些站内搜索系统会用到它，包括 SOLR、Algolia，以及基于 Elasticsearch 构建的系统。
如果这些系统中有任何一个在驱动你的站内搜索，你可能就需要使用 keywords 元标签。
meta keywords 的其他用途
到这里你大概已经意识到，大多数人并不需要使用 keywords 元标签，但仍有几件事可以用它来做。
1. 建立一个内部打标签系统
许多 CMS 和建站工具都让向页面添加 meta keywords 变得很方便，许多免费的WordPress SEO 插件也是如此。这样一来，很容易把这个标签挪作他用，做一套内部关键词打标签系统。只需在每个页面上把该标签设为你的目标关键词即可。
例如，如果页面目标关键词是“SEO 技巧”，就会写成这样：
[['Text', '<meta name="keywords" content="seo tips"/>']]
如果在每个页面上都这么做，将来就很容易检查自己是否已经瞄准过某个关键词。只需用 Ahrefs 的 Site Audit（站点审计）抓取网站，然后用 Page Explorer（页面浏览器）查找 meta keywords 标签中包含该关键词的页面。
这样做有三个好处：
- 帮助防止关键词蚕食。关键词蚕食是指一个网站用多个页面瞄准同一个关键词。它会引发各种问题，比如不想被排上去的页面压过了想被排上去的页面。
- 避免工作重叠。如果从事企业级 SEO，很可能有许多人和团队在做类似的事情。有了内部关键词打标签系统，就能避免多个团队瞄准同一个关键词。
- 发现协作机会。如果发现自己在某个关键词上排名不佳，也许可以和另一个团队协作，一起改进并更新内容。
只是要知道，为此使用 meta keywords 标签有一个潜在缺点，我们会在下一节谈到它。
2. 从竞争对手那里找到“种子”关键词
Bill Slawski 的近期 Twitter 投票显示，大约 33% 的人仍在使用 keywords 元标签。其中一些人毫无疑问就是你的竞争对手，这在关键词研究中寻找“种子关键词”时会相当有用。只需在竞争对手的首页上找找 keywords 元标签即可。
例如，下面是一家热门玩具店首页的 keywords 元标签：
它列出了一堆与玩具相关的关键词，比如 toys（玩具）、climbing accessories（攀爬配件）、climbing frames（攀爬架）、games（游戏）、inflatables（充气玩具）、pre school（学前）、sandboxes（沙坑）、slides（滑梯）等。
把其中任何相关的词粘贴到一款关键词研究工具中，比如 Ahrefs 的 Keywords Explorer，然后选择一个关键词灵感报表。你会找到成千上万甚至数百万个关键词灵感，还附有预估的月搜索量和 SEO 指标。
可以用内置筛选器缩小搜索范围。
例如，下面是所有与手偶相关、且关键词难度较低的词。
只是要知道，可能需要多查几个网站才能找到有用的种子关键词，因为很多网站把 keywords 元标签填满了垃圾内容，或者直接留空。
如何移除 meta keywords
既然可以用 meta keywords 来“窥探”竞争对手的关键词，他们也能反过来窥探你的。正因如此，除非有正当理由使用它，否则不妨把网站上残留的 meta keywords 移除掉。
但首先，得先找到它们……
可以用 Ahrefs Webmaster Tools（站长工具）免费做到这一点。只需注册，用 Ahrefs 的 Site Audit 抓取网站，然后在 Page Explorer 中使用这些筛选条件：
你会看到网站上所有带有 meta keywords 标签的页面清单。
如果没有结果，就说明没有页面带这个标签。
接下来，只需逐一检查，把有问题的页面上的这些标签移除即可。
要知道，如果网站很大、每个页面都带 keywords 元标签，这么做可能并不值得。不过，如果看到所有页面的 meta keywords 都相同，那它很可能是从 CMS 或模板/主题中的某一处调取的。这种情况下，也许只改一处代码就能把所有页面上的它移除。
话虽如此，网站上有 meta keywords 标签不太可能对 SEO 造成负面影响。除非你特别担心竞争对手“偷走”关键词，否则时间大概花在别处更好。
结语
对 99.9% 的人来说，meta keywords 标签毫无用处，填写它纯属浪费时间。只有确有特定理由时才该使用它，比如把它用于内部关键词打标签系统或站内搜索。
有问题？在 Twitter 上找我。