企业级链接建设与链接的力量

企业级链接建设是指为大型企业网站获取链接，以提升其在搜索引擎中的可见度和排名的过程。

企业公司往往会自然而然地获得大量链接。尽管在链接建设上可能面临一些挑战，但凭借自身身份与所涉及的资金规模，这些公司同样拥有大量机会。

链接在 Google 的诸多系统中都发挥着作用，包括经验、专业、权威、可信（E-E-A-T）。正如 Google 所言：

Google 的算法会识别与可信度和权威性相关的页面信号，其中最著名的是 PageRank，它利用网络上的链接来理解权威性。

链接仍是 Google 重要的排名因素。我曾做过一项衡量链接影响的研究，用 disavow（拒绝链接）工具移除优质链接，结果这些页面的排名与流量双双下降。

接下来看看在企业环境中做链接建设需要具备哪些条件。

企业级链接建设的挑战

企业中的大多数团队都面临相似的挑战。在大型组织里取得成功，光有专业知识远远不够，还需要理解政治、销售与项目管理。

获得支持与预算

与我合作过的大多数公司都不允许员工代表品牌开展外联。用法律术语说，就是“员工不允许做外联”。这并不意味着无法获得链接，只是意味着必须更有创意，通过其他方式获取。

并非每家公司都如此。有些公司完全不做链接建设；有些只维持最低限度的计划、完成少数几项任务；有些拥有完善成熟的计划；还有许多公司直接把链接建设外包给第三方供应商，因为这往往是最便捷的选择。

第一步是规划想做的事，并弄清需要与谁合作才能获得批准、完成工作。下一节会展开说明。

视项目而定，也许必须通过法务与合规团队才能获得许可。以我的经验，很多项目就卡在这一步。一旦必须走法务流程，获批的几率便会大幅下降。

下一个挑战是为这些活动争取预算。最好的建议是把项目折算成收入，或尽可能用一个其他价值指标来接近它。例如，我曾以“每恢复一个引荐域价值 400 美元”这样的数字，成功推动重定向项目立项。

以下是在 Ahrefs 中寻找这些机会的方法：

• 把你的域名粘贴进 Site Explorer
• 打开 Best by links（按链接数排名）报告
• 添加一个“404 not found”HTTP 响应筛选器

我通常按“Referring domains（引荐域）”对该列表排序。

仍以这个例子来说，假设要做 250 个重定向，平均每个有 10 个引荐域（RD），即 250 × 10 × 400 美元 = 80 万美元，这一价值可用来为重定向项目争取支持。这个数字通常已足够大，足以让项目获得关注与资源。

优先级排序

企业公司产品与服务众多，企业网站通常也有大量页面。该与哪些团队合作？优先为哪些页面建设链接？这些都不是容易回答的问题。

最好的建议是与公司或团队的目标保持一致。大多数公司或团队都有一些优先考虑或希望改进的产品，而这正是最有可能为链接建设项目争取到支持的地方。某个人的奖金很可能与这些项目的成败挂钩，他们愿意投入资源以确保达成目标。

协调

在企业层面，很多链接建设由其他团队完成，未必是 SEO 团队。大公司拥有大量曝光机会，它们在做许多不同的事情，这些都可能带来链接。

可能看到电视广告、听到广播广告，也有团队在创作新内容；此外还有公共关系、社交媒体、付费广告、内容联合发布、活动、企业合作、网红、名人广告、联盟计划等等。

大多数链接大概会在你未参与的情况下产生，但你可以用最佳实践引导许多负责这些渠道的团队，以此获得更多、更好的链接。利用任何可能有发言机会的内部培训场合：参加他们的周会、制作最佳实践文档、开设内部课程等等。

若能让人人、每个团队都各自做好一点点，其影响力将远大于凡事亲力亲为。

企业级链接建设的策略与战术

在企业环境中，链接建设的选项很多。若不确定从何入手，建议查看 Site Explorer 中 Opportunities（机会）报告的 Links（链接）部分。该报告提供了通往其他已预置筛选条件报告的快捷入口，能帮你完成一些常见任务。

以下是一些可以尝试的方式。

打造可链接资产

在 SEO 中，我们用“可链接资产”或“链接诱饵”来指代那些为吸引链接而精心策划的内容。这类资产可以有多种形式：

• 行业调查
• 研究与调研
• 在线工具与计算器
• 奖项与排行榜
• 操作指南与教程
• 定义与自创术语
• 信息图、GIF 图和“地图信息图（Map-o-graphics）”

也可以借助公司里在行业内知名的员工或意见领袖，产出可能被引用的有趣观点。

还有一种现象：排名靠前的页面会随时间推移获得更多链接。如果内容足够好、能让你接近榜首，就更有可能获得更多链接。Tim Soulo 把这种现象称为 SEO 的恶性循环。

如需更多点子，可参阅我们的企业内容营销指南。

合并相似内容以打造更强的页面

关键词蚕食是指搜索引擎在多个页面之间不断调换排名，或多个页面同时针对同一关键词排名、且内容足够相似可以合并的情况。把相似内容整合成全面的指南或支柱页面（pillar page），可提升排名与获得链接的机会。要做到这一点，通常需合并内容，并把其中一个页面重定向到另一个。

推广你的内容

内容获得的曝光越多，自然获得的链接可能就越多。借助前面提到的其他团队，在社交媒体乃至付费媒体上推广内容；利用网红关系放大触达；借助公关团队争取潜在的媒体报道。

这些其他团队同样忙碌，也有自己的优先事项，所以在请他们推广什么内容上要有取舍。若什么都请他们推广，结果很可能是什么都推不动。

追回未链接的品牌提及

未链接的品牌提及是指网络上提到（引用）你的品牌——或任何与你品牌直接相关的事物——却没有 链接回你网站的提及。

企业公司往往被谈论得不少，每一次这样的提及都是一次获得链接的机会。即便最初没有链接，去争取一下也无妨。可用 Content Explorer 在网上找到这些提及，并借其内置的高亮未链接域名筛选器锁定未加链接的提及。

也可以查找关键员工的未加链接品牌提及、他们的名言，或你研究中的统计数据。

通过链接回收找回链接

网站乃至整个网络都在不断变化。我们在一项研究中发现，在所考察的九年期间，网络上指向页面的链接约有三分之二消失了。

在很多情况下，旧 URL 上仍有其他网站指向它们的链接。若没有把这些链接重定向到当前页面，它们就会失效，也可能不再为页面计算权重。

现在补做重定向还不算太晚，可迅速收回损失的价值，并帮助内容获得更好的排名。

以下是寻找这些机会的方法：

• 把你的域名粘贴进 Site Explorer
• 打开 Best by links（按链接数排名）报告
• 添加一个“404 not found”HTTP 响应筛选器

我通常按“Referring domains（引荐域）”对该列表排序。

我甚至写了一个帮助匹配重定向的脚本。操作并不复杂，只需下载几个文件并上传。Colab 笔记本会一步步引导你，并替你完成繁重的部分。

这个脚本可以定期运行；若经常需要做重定向，建议把执行过程自动化：把 Ahrefs API 的数据与分析工具中的访问量拉取到同一系统，再设置诸如“引荐域 >3”“一个月内访问 >5 次”之类的逻辑，把相应页面标记为需要重定向、建议重定向，甚至自动重定向。

若重定向已存在一年或更久，价值很可能已经合并到新页面上。这是 Google 推荐的方式，我们测试时似乎也确实如此。也可以在自动化逻辑中加入“曾被重定向”的标记，检查页面此前是否已重定向满一年，以此兼顾这一点。

复制竞争对手的链接和策略

做法有几种。对 SEO 而言，通常的建议是链接交集报告，我们也有这一功能，但对大型网站来说它噪音颇大。

我更推荐 Site Explorer 中的 Best by links（按链接数排名）报告。

它会展示某个网站上被链接最多的页面。对我们而言，是首页、一些免费工具，还有博客和数据研究。

另一个选项是 Site Explorer 中可按引荐域或引荐页面排序的 Site Structure（网站结构）报告。

它能让我一眼看出，诸如博客、免费工具、术语表和培训学院的视频都获得了充分链接。

建设内链

我一直认为内链是帮助页面获得更高排名的有力手段。

即便在企业环境中，这类链接也可能难以获得。有时网站的不同板块由不同的人负责，使内链变得耗时，往往需要开会并大量跟进才能完成。

除了政治障碍，内链流程本身也颇为繁琐：要么对网站很熟悉、逐页翻阅寻找链接机会，要么遵循一套需要大量抓取与爬取才能发现机会的流程。

在 Ahrefs，我们把这一步做得简单、可扩展且人人可用，任何人都能找到这些机会。查看内链机会最简单的方式，是使用 Site Audit 中的 Internal Link Opportunities（内链机会）报告。我们会查看你的页面在为哪些关键词排名，并建议从站内其他谈论这些内容的页面添加链接。

还建议留意使用更佳链接锚文本的机会。页面创作者过度使用“了解更多”“阅读更多”“点击这里”之类通用锚文本的情况很常见。可在 Site Explorer 的 Internal anchors（内部锚文本）报告中查找这类通用文案的使用情况。

从你拥有的其他网站建设链接

如果公司拥有多个网站，应在合理的地方于它们之间添加链接。最终也许希望把内容整合到一个网站，但这并不总是可行；即便可行，也未必能在合理的时间内完成，因此在此期间可先在各网站之间添加链接。

这种做法可能被滥用，也处于灰色地带，但大多数情况下，只要自然地为相关页面添加链接便没有问题。

收购其他公司的网站

我曾专门撰文论述并购中的 SEO。收购另一家公司时，你也就继承了其内容与链接，这为把内容与链接整合到更强的页面提供了不错的选择。

企业级链接建设工具

有不少工具能助力企业级链接建设，包括：

• Ahrefs 的 Site Explorer：展示任何网站或 URL 的全部链接，并提供按多种重要 SEO 指标排序与筛选的选项。
• Ahrefs 的 Content Explorer：一款独特的链接挖掘工具，帮你找到成千上万个可用于链接请求与客座投稿的相关网站，还能从全网发现任何主题的可链接资产。
• Ahrefs 的 Web Explorer：可借助搜索运算符，在我们的搜索引擎（yep.com）的整个页面、域名与链接数据库中检索。
• Ahrefs Alerts：类似 Google Alerts，但在 SEO 相关筛选器方面更为灵活。
• Pitchbox / BuzzStream：邮件外联工具。还有不少工具能大规模发送个性化邮件，但这两款在 SEO 从业者中较受欢迎。
• Hunter.io / Voila Norbert：邮箱查找服务，帮你大规模找到网站的联络信息。

也可参阅我们的企业 SEO 工具指南。

结语

如有技巧、想分享的企业 SEO 经验或任何疑问，欢迎在 X 或 LinkedIn 上与我交流。