什么是搜索量？如何正确使用它？

搜索量：定义与正确用法关键词研究

搜索量是指用户每月平均在搜索引擎中输入某个特定搜索查询的次数。它既是关键词研究的起点，也容易被人误用。

什么是搜索量？

搜索量指的是用户每月平均在搜索引擎中输入某个特定搜索查询的次数。

在 Google 关键词规划师和许多 SEO 工具中，搜索量取的是年度平均值。

需要注意，Google 关键词规划师会把含义相近的短语和词语归入同一个“桶”，并显示该桶内所有关键词的搜索量。

从关键词研究的角度看，应当明白：某个关键词的搜索量并不等于你所能预期的潜在流量，原因有三个：

作为年度平均值，搜索量可能无法代表该搜索词当前的真实需求。
并非所有搜索都会带来点击。事实上，2020 年进行的 5.1 万亿次搜索中，估计只有 33.59% 在自然搜索结果上产生了点击，其余约 ⅔ 为“零点击”搜索。这一部分是因为 PPC 广告抢走了自然结果的点击，一部分是因为搜索者并不总能找到他们想要的东西。
你取得的任何排名，都会与其他 SERP 结果分享这个估算出的总搜索量，即便你排名第一也是如此。

搜索量是 SEO 和 PPC 策略的一项有价值的指标，因为它是关键词研究和流量估算的基本依据。不过，只有在没有更精确工具（如 Keywords Explorer）可用时，它才真正有用。

请记住，依赖单个关键词的搜索量并不是 SEO 的明智做法。PPC 广告和精选摘要等元素会在 SERP 上抢走你页面的点击，而且有时搜索量数据本身就不准确。

此外，网站和页面并不只为一个关键词排名。因此，更好的做法是改用 Ahrefs 的流量潜力（Traffic Potential）指标。

不要仅凭目标关键词的搜索量来做流量预测，这很重要。如前所述，必须考虑数据不准、点击被抢、词语被归组以及其他可能扭曲所选关键词实际潜在流量的因素。

我们建议改用 Keywords Explorer 中的 Ahrefs 流量潜力指标。

流量潜力显示的是：目标关键词排名第一的页面，从其所有排名关键词中获得自然流量的总和。

相比搜索量，这个数字能让你更清楚地了解页面获得排名后实际能获得的流量。

搜索量只是选择目标关键词时的一个因素，还需要考虑为该词获得排名的难度。在 Ahrefs 中，我们有一个被高度简化的指标叫关键词难度（KD），能帮你一眼看出关键词的竞争程度。

通常，尤其是对新网站而言，瞄准搜索量较低、KD 也较低的关键词是更好的选择。之后，随着你逐步发展、建立起域名评分，你的网站才有更大机会在这些更具挑战性的关键词上获得排名。

由于搜索量是年度平均值，一个高搜索量数字并不意味着该关键词当下的搜索量就很高。

你可能在看一个过去极其热门、但如今热度不再的关键词（比如指尖陀螺）。同样，也可能发现一个只在特定季节走红的关键词——比如“南瓜拿铁”这个词，通常每年 8 月飙升、次年 1 月回落。

你也可以在 Keywords Explorer 中查看搜索量趋势。

查看关键词搜索量最简单的方法，是使用像 Keywords Explorer 这样的专业关键词研究工具。
你也可以在 Google 关键词规划师中找到精确搜索量，但这有点麻烦。你可以在我们的GKP 指南中学习如何操作。

大多数关键词研究工具只是从 Google 关键词规划师抓取数据（正如前面提到的，它并不完美）。像 Ahrefs 这样更先进的工具会采用不同方法来精炼数据，这就导致报告的搜索量存在差异。

和 SEO 中的许多其他问题一样，这要看情况。

有时，如果某个关键词对你的业务有极高的潜在价值，即便搜索量只有 10–100 也值得去争取；而有些搜索量 1 万以上、对你的业务毫无意义或极难获得排名的关键词，则可以直接忽略。

最后，请记住，你所选话题下可能还存在大量额外的关键词变体，这意味着总流量潜力比关键词搜索量所显示的要更高。